白皮书

《新营销2020:变革与趋势》

7大趋势读懂未来营销

近日,中国传媒大学广告学院联合内容银行重点实验室新营销研究团队联合出品了“新营销3.0白皮书”。历时十个月,研究团队在对产业内不同角色人士进行采访,并总结分析了国内外近100个案例之后,最终完成了《新营销2020:变革与趋势》。

在“营销内容精细化和动态化运营”版块当中,特赞创意资源基础设施CMGO全流程管理作为代表案例被收录

内容大纲

相关内容摘录

“…在新营销探索与实践的推动下,营销内容的运营不能停留在盲目追逐热点带来的一时热度,必须改变过去缺乏连贯的、成体系的、没有统一IP内核的内容运营方式,实施精细化的营销内容运营,做到快速创作、有效分发,以应对复杂媒体和海量沟通的需求;同时,能够根据消费者的沟通反馈,对内容进行实时的优化和调整,从而实现深度互动。
以特赞的创意资源基础设施CMGO架构为例,其数据基础设施可以完成包括内容创意生产、内容资料管理、数据生成内容、创意投放优化等四个步骤的管理,可谓是对全流程的管理和控制。”

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