由 | 3月 26, 2024 | Uncategorized
>>点击获取PDF 前言 中国历史上存在着两种文明的更替——游牧文明与农耕文明。游牧民族逐水草而居、对未来充满着不确定性；农耕民族在土地上精耕细作、循环永续…… 如果把这两种文化映射到商业形态，互联网上半场犹如游牧文明，水草肥美的地方就是流量集中的地方，商家逐流量而居，开新店、拉新客是获得增长的主要方式。 但随着人口红利的消失，以前纯流量收割的方式难以为继，商家转向农耕时代的深耕细作。用户就像种子一样需要商家持续而长久地培育呵护。在饱和竞争的鞋服赛道，此种关系有过之而无不及 ...
由 | 12月 14, 2022 | Uncategorized
由 | 12月 9, 2022 | Uncategorized
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由 | 12月 9, 2022 | Uncategorized
>>点击获取PDF 到今天，行业普遍认知是：元宇宙是基于现实世界的虚拟空间：从游戏、社交等泛娱乐体验延伸到各种现实场景的线下线上一体化，其核心要素包括极致的沉浸体验、丰富的内容生态、超时空的社交体系、虚实交互的经济系统。 但从理解元宇宙概念，到有效的符合国内市场的营销策略落地，品牌仍需一段落地与摸索的时间。 特赞，作为数字化内容平台，积累了众多关于元宇宙营销的数据分析洞察与品牌实战经验。 特赞元宇宙白皮书正式发布...
由 | 12月 9, 2022 | Uncategorized
>>点击获取PDF 内容爆发时代的采购痛点：资源变化的实时把控、内容非标价格难以衡量…… 品牌营销内容采购如何实现降本增效，是当下数字化企业的核心难点。 基于对痛点的深度剖析，此次发布的白皮书：旨在从智能化基建、数字化流程、规模化供给等方面，为品牌提供可落地的、一站式的创意服务数字化采购解决方案，为内容采购的降本增效提供新思路、打开新局面。 行业内容的四个观察 观察1: 供给需求的演变 在强调人性经济的当下，需求侧具有明显的超细分化，供给侧需要通过数字化智能化的转型来支撑需求侧的极小数量 / 极大品类。 观察2:...
由 | 12月 9, 2022 | Uncategorized
>>点击获取PDF 近年来食品饮料市场增⻓滞缓，存量市场竞争加速，⻝品饮料市场进一步细分，同时新消费品牌和投资趋于理性。媒介环境变化和人们消费习惯的改变，也给品牌带来挑战：一方面，内容媒体渠道和用户触点分散，如何高效产出优质内容，留住用户；另一方面，跨界合作、IP联名，直播电商、私域营销全面发力，内容量指数级增长，品牌如何做好的、对的内容，同时实现管理、流转效率，成为一大课题。 食品饮料孕育着活跃、丰富的营销市场，与消费者沟通频繁，内容作为连接品牌和人的最重要生产资料，将为品牌数字化增长带来强大势能。...
