DAM：从全球视野看，谁在中国领先？

上周的文章发布后，不少朋友们互动聊天，悄默默地给我们产品提了不少好建议，我也预约了他们，要请他们都来写点有关“内容科技”的文字；

有朋友说：感觉DAM从一个基本无人知晓的门类，变成企业数字化的必备。这到底是怎样的一个市场，今天就聊聊这个：

DAM是什么？

Digital Asset Management

DAM的市场怎么样？

一篇带你快速通关。

01 DAM：60亿美金的市场，增速最快在亚太

研究与市场（RESEARCHANDMARKETS）报告指出：全球DAM内容资产管理市场，在2020年有34亿美金规模，预计2025年达60亿美金，2026年达82亿美金。年复合增长12%~15%。

The digital asset management market is expected to reach USD 8,158.6 million by 2026, registering a CAGR of 18.5% during the period of 2021-2026.

02 DAM是企业加速数字化升级的重要工具

同样，在Forrester DAM报告中指出，不论是为了加速企业内容数字战略，还是后疫情时代云端协作的需求驱动，DAM成为了企业数字化升级的重要一环。

“Accelerate Your Content Strategy With Digital Asset Management.”

“The pandemic has accelerated the path to digital transformation, and many companies are looking to digital asset management (DAM) systems to aid in the process.”

“Owing to the growing push for digital engagement, the creation and dissemination of digital content has increased significantly.”

从全球视野来看，64%的企业已经开始实施DAM系统；另外26%的企业也在计划之中或有兴趣。只有10%的企业尚未了解DAM软件。

企业使用DAM来实现以下3大价值：

· 优化内容创作成本：集中管理内容，提升内容复用 – 这一点，在内容需求越来越多的数字营销时代非常有价值，大型企业每年在内容上的花费以亿为单位，平均20%的节省就非常可观。

· 强化使用权限管理并确保合规：通过AI审核，来降低版权风险。

· 提升组织效率和效能：高效管理企业内外部内容工作流，提升可见度和效率。

· 来源：Forbes Research Report

越是领先的企业，越是数字化程度高的企业，会越重视内容数字化和DAM系统。

03 如何选择合适的DAM服务商？

报告建议了三步走：

先进行一个“内容审计”

报告中提到：55%的受访者认为，对于企业特别是市场营销人员来说，如何高效管理和组织数字内容是一个重要挑战

48%的受访者意识到，如果缺乏强有力的metadata（内容元数据），是无法实现行之有效的内容治理和复用的

88%的受访公司，缺乏有效的内容权限管理，有大量内容资产流失的风险

明确DAM可以和哪些系统连接和整合

和CMS的连接是常见的

在国内，基于特赞的实践，有可以和私域运营sCRM连接、和公域投放DMP连接等不同实战

基于公司需求，设定DAM路线图

理解DAM服务商的路径图 – 大部分DAM也是SaaS模式，是可以成长进化的

同时结合公司自有的需求，特别是不同跨团队协作的需求来设计

04 亚太区快速成长，特赞Tezign成为中国首家

报告指出，DAM市场在中国还在发展早期，有着较大的潜力和成长空间。

报告指出，在2020年，特赞成为第一家本土的DAM公司，提供带有AI辅助的DAM内容管理系统。结合企业工作流、AI索引等功能，特赞为企业提供一站式的内容资源管理。

“In 2020, TEZIGN became the first local DAM company, delivering AI-assisted content management functions for digital assets. Compared to Baidu Netdisk, which offers cloud storage without finding and setting document accessibility freely, TEZIGN provides a centralized resource library and incorporated project workflow information assisted with AI searchability.”

实际上，特赞比报告时间更早进入到DAM领域，并已经为领先企业提供了完整的DAM解决方案。从这一篇就能看完：

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