近日,全球知名独立技术和市场调研公司 Forrester发布研究报告《Now Tech: Marketing Resource Management, Q1》(Marketing Resource Management, 简称:MRM),特赞 Tezign 凭借在内容科技领先的产品优势以及卓越的商业化实践入选,也是亚太区唯一被收录的内容科技厂商。

【36氪】从供给平台到创意智能,「特赞」如何开启想象力的摩尔定律-1

全球营销不确定性加剧,内容科技成增长杠杆

疫情之下,全球市场营销正面临更大的不确定性:远程办公成常态、随时中断的营销计划和活动,以及企业快速的数字转型。Forrester 提到,营销人员更需要在制定计划和预算、项目管理和内容方面保持透明度,以实现快速营销决策和程序执行。而这一切进一步加大了营销人员对?MRM工具的需求。在MRM 工具的支持下,敏捷、高效的协作和执行成为可能。Forrester将MRM定义为:

A tool or suite of tools that enables marketers to manage planning and budgeting, project and program management, collaboration and calendaring, content production, asset management, and performance analytics.一种或一套工具,使营销人员能够管理他们的营销计划和预算,实现项目管理,便于人员协作和推进执行方案,管理内容生产,资产管理和效果分析。

值得关注的是,当企业数字化转型加速,必然带来了对数字化内容体验的需求提升,在触点数字化和用户数字化能力快速发展、营销工具越来越丰富的同时,很多企业的内容能力却还停留在刀耕火种、人拉肩扛的时代。

特赞作为亚太地区领先的内容管理供应商,打造了以内容为核心的 MRM 管理模式(Content Experience Centric MRM),提供了内容生产、内容管理、内容应用的数字化平台,链接内容的创作者,使用者,管理者和消费者,助力品牌内容数字化转型,用内容驱动增长。

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在报告中,Forrester 对全球 MRM 厂商的营收规模、技术实力、产品成熟度、行业占有率、市场表现等多个维度进行了综合评估,并深度研究了 MRM 产品在内容、品牌、资金、人员等营销资产的管理能力,甄选出了全球 MRM 厂商。

特赞作为以内容管理见长的MRM供应商被收录,成为亚太区唯一上榜该报告的内容科技公司。

企业为什么需要?MRM

Forrester 提到,营销人员通常在以下场景需要寻求MRM工具:
1. 获得对营销支出和预算的可见性和控制度营销人员通常需要不断了解计划、预测、调整实际预算。MRM工具与企业资源规划(ERP)、采购和其他营销系统连接,以捕获、管理和反馈快速执行所需的详细预算支出。不断发展的MRM功能现在得以支持场景规划、ROI预测等,极大减少手动预算调整。
 
2. 建立一致的营销工作流程,使项目标准化项目管理使营销团队能够始终知道谁、什么时候、在哪里、在做什么。MRM工具使复杂的流程工作流自动化,分配资源,管理员工能力,并通过移动端、消息应用程序或会议进行高效审批。其他功能支持在线团队协作、敏捷营销、和集成营销日历等。
 
3. 管理内容以降低成本,并改进内容分发和使用。企业需要一个安全的中央存储库来管理营销内容资产。MRM内容存储包括资产信息、使用指南和版本控制。丰富的元数据和高级搜索功能使查找相关内容变得容易,并避免重新创建材料。高级功能支持平台内的文件格式转换,大小调整,以及定制内容供区域或第三方合作伙伴调用。

特赞内容科技,助力品牌升级内容体验

特赞成立于2015年,以科技赋能想象力为使命,通过平台化和智能化技术,建构企业级创意内容的数字新基建,为全球品牌提供内容体验的生产、管理、应用的解决方案,赋能品牌的内容数字化转型。目前已经成为估值超10亿美金的独角兽企业,获得由淡⻢锡、红杉资本、软银中国、赫斯特、线性资本等国际知名投资机构的数亿美金⻛险投资。
特赞Tezign 上榜国际权威 MRM 报告,成亚太区唯一收录的内容科技厂商-3

围绕企业内容工作流,特赞打造了连接企业内外内容生产、内容管理、内容应用的数字化平台,助力品牌以内容驱动增长。

  • 内容生产方面:特赞创意商城上汇聚全球 50,000+ 创意方,300+ CreativeSKU,在这里,品牌可以像逛天猫一样,多快好省地调用可靠的社会化创意能力。

  • 内容管理方面:特赞发布内容数字资产管理系统 (DAM, Digital Asset Management) 。打造了企业内容素材存储-审核-协作-分发的内容中心,连接内容创作者、管理者、使用者和消费者。

  • 内容应用方面:特赞正在持续探索内容和数据结合后更多元的内容应用场景,不断赋能美好内容体验。

特赞已经服务了包括阿里巴巴、字节跳动、联合利华、资生堂、拜耳、百威、蚂蚁金服、 平安集团、雀巢、腾讯、欧莱雅等8,000 家中大型企业。也以中国区第一的排名,入选硅谷权威科技媒体The Information 50创业公司榜单,快公司 Fast Company 中国最佳创新公司 TOP50 榜单,福布斯高增⻓瞪羚榜单,福布斯中国最具商业价值智能设计企业TOP10,工信部认定的国家级工业设计中心等。

未来特赞将持续以客户成功为核心,深耕业务场景,与品牌共同面对全球营销市场的不确定性,助力品牌打造智能化的内容体验!

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