不同于快速消费品,传统企业尤其是耐用品的制造业,往往销售周期更长,消费频次更低。数字化转型的挑战更为艰巨。随着消费端的高度数字化和产业互联网的发展,传统企业在触达消费者的策略发生转变,逐渐从“品牌”导向转向“运营”消费者体验。制造业企业如何做好用户沟通和运营,为品牌增长蓄能?特赞助力A.O 史密斯突破微信的私域运营场景,打造企业的内容仓库,从而更好地与用户沟通。

  • 100% 内容上云,生产/协作/管理/流转完全“在线”
  • 全员营销,赋能终端导购,提升内容分发效率和营销效果
  • 直连消费者,数据驱动的方式帮助品牌更了解消费者的内容阅读偏好,助力内容营销。

A.O. 史密斯

美国A.O.史密斯公司是拥有145年历史的跨国公司,总部设在美国威斯康星州,是将创新技术和节能解决方案应用于产品,并行销世界各地的全球领先企业。A.O.史密斯热水器凭着优异的品质、完善的服务,赢得了众多消费者的青睐,产品并被广泛使用于全球各地。作为传统的制造业企业,品牌沟通消费者的方式伴随着数字化的发展,也需要升级。尤其微信作为重要的阵地,A.O.史密斯应如何布局?

A.O. 史密斯的挑战:

在运营消费者体验上,高质量内容是重要的方式。然而在实际操作过程中,A.O.史密斯面临这些痛点:

  1. 内容创意匮乏:作为传统的制造业企业,面对瞬息变化的营销玩法,需要个性化内容做客户触达和精细化运营
  2. 转化路径丢失:从内容兴趣到转化的链路无法跟踪,没有形成有效的优化闭环
  3. 激励分享困难:难以充分调动企业员工、已购用户、忠实粉丝、生态伙伴等推荐品牌的积极性

特赞助力A.O. 史密斯打造私域“内容中心”,赋能内容高效编辑、流转

  • 打造一站式的内容中心

内容管理、编辑(Social Content Hub)

特赞协助品牌采买/导入海量渠道内容,实现全部内容一站式管理。定制多维度标签进行内容管理及后续分析,翻遍快速搜索、编辑内容。

多种格式编辑功能(Social Content Editing)

支持常规图文内容编辑功能,包括图片、视频、音频等格式。内置品牌模板库方便快速编辑,支持移动端效果预览,保证前端展示一致。

  • 赋能移动端高效分发

业务一键分发丰富的营销内容素材(Social content distribution)

  • 朋友圈海报:设置自动生成朋友圈海报素材,显示导购信息及智能渠道码
  • 业务微信名片:据不同导购生成不同个性化名片
  • 朋友圈链接:设置标题内容及简介,保证足够的吸引力。
AO官网案例-4

数据回流分析(Data Analysis)

  • 内容数据看板
  • 支持PV、UV、浏览触达率、转化率、热力图等数据展示
  • 数据匹配内容标签,赋能业务分析优化
AO官网案例-4

A.O. 史密斯内容数字化特赞!

在特赞的助力下,A.O 史密斯通过内容中心将品牌的内容资产汇集一处,让创意内容上云,标签化的内容数据更便于快速搜索,编辑,从而在云端进一步被管理起来。此外,内容中心赋能移动端一键分发,数据回流,让企业精细化管理用户的内容体验,从而提升内容营销的效率和效果。

传统的制造业企业结合“互联网”思维,大大提升消费端的体验,“高品质创意+高效率流转”的配合战,让每一次的触达更加精准,高效,为品牌带来长效生意增长。

扫描二维码??

获取您的专属内容战略方案

注册你的专属账号

填写信息,让我们更好地为你服务

点击查看
专属助手为您服务
邮箱 support@tezign.com
企业微信 在线咨询