近年来食品饮料市场增⻓滞缓，存量市场竞争加速，⻝品饮料市场进一步细分，同时新消费品牌和投资趋于理性。媒介环境变化和人们消费习惯的改变，也给品牌带来挑战：一方面，内容媒体渠道和用户触点分散，如何高效产出优质内容，留住用户；另一方面，跨界合作、IP联名，直播电商、私域营销全面发力，内容量指数级增长，品牌如何做好的、对的内容，同时实现管理、流转效率，成为一大课题。
食品饮料孕育着活跃、丰富的营销市场，与消费者沟通频繁，内容作为连接品牌和人的最重要生产资料，将为品牌数字化增长带来强大势能。
趋势：食品饮料行业重新开局，内容驱动的“爆品力+品牌力”
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食品饮料行业重新开局：产品持续上新、拓展新渠道、留存用户
随着年轻人群的饮食偏好产生新的消费需求，大品牌纷纷加推新品类、新产品。丰富渠道带来内容需求，电商、内容平台基础设置完善，消费触点逐步多元化，流量红利持续增长；营销数字化加速获客，品牌积极打造KOL、直播、私域等数字化内容运营方式，用于获取及留存用户。
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生产马不停蹄：不断增长的多渠道铺货，带来爆发式的内容制作需求
受疫情影响，食品饮料行业愈发重视发展电商、O2O、商超、团购等多渠道铺货，近90%的品牌近年加大内容覆盖量，以满足消费者的多元购物需求。
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精准洞察行业趋势：坚定短期创新&爆品+长期品牌定力的策略
一方面，品牌短期追求快节奏创新，通过“国潮”、“跨界”、“元宇宙”等贴近年轻人消费习惯，提升爆品出圈的机会；另一方面，品牌产品不断推陈出新，同时加大渠道营销投入，海量内容也为品牌调性、一致性带来风险。
食品饮料行业面临的三大挑战及解决方案
- 挑战一：难以集中多品牌多渠道分散内容
- 挑战二：活动、大促期间内容生产成本高
- 挑战三：缺少行业know-how指引内容优化
解决方案
- 特赞解决方案一：内容资产库，集中管理高效协作
- 特赞解决方案二：内容智能生产，AI 提效降本
- 特赞解决方案三：内容洞察优化，指导内容精细化生产
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