01. 营销内容生产效率提升70%,创意内容多快好省

02. 100% 创意内容数字化,提高内容分发流转效率

03.  AI 智能延展,20倍设计效率提升

04.  100% 规避品牌合规风险

资生堂(Shiseido)

资生堂Shiseido)是来自日本的著名化妆品品牌。成立于1872年的资生堂品牌一直站在时代前列,既是日本历史最悠久的生产销售化妆品的企业之一,也是全球十大化妆品公司中创业史最长的一家。

伴随互联网行业成长的 “Z世代”正成为消费主力军,消费渠道日益向电商聚集。为迎合新一代用户的需求,包括日化行业在内的各传统行业纷纷拥抱互联网,在品牌建设上向数字化营销进军。作为紧跟时代步伐的日化领军品牌,资生堂持续加速数字化和品牌年轻化,各种IP跨界玩法层出不穷,立足于社会文化持续加强和消费者沟通。

资生堂(Shiseido)的挑战

拥有超过20个品牌,资生堂集团每到营销节点,都面临着海量的内容生产和管理压力。旧的素材散落各处,新的内容层出不穷,渠道多样带来内容多样…. 如何帮助这个庞大的企业,快速跑向市场,迅速抓住消费者注意力,带来生意增长,这是一个系统性且庞大的工程。特赞为资生堂打造品牌内容创意的货架,让内容生产,管理,优化变得更加高效。

创意资源管理系统,赋能内容流转和团队协作

从品牌电商,到线下渠道等创意流通的重要枢纽,资生堂集团的品牌部门,和旗下来自欧泊莱、新品牌的7个部门都在深入使用系统。通过特赞的创意资源管理系统,完成146个品牌创意标签,共计4,256 线上创意资产。

通过大数据标签化管理,系统共沉淀出资生堂共10种以上创意类型,帮助集团实现创意的多元化管理。同样,标签化的管理手段也为集团将多渠道的创意资产汇聚在一起,便于不同渠道的创意管理及分发。

AI 智能延展提效创意前测,大大提升投放ROI

每逢⼤促期间,作为品牌⽅都希望可以了解什么样的创意的投放表现最好。但由于档期冲突、⽣产⼒不⾜,往往难以⾼效的⽣产延展内容,进⾏投放测试。 

欧泊莱通过使⽤特赞智能AI延展⼯具,在618⼤促前预热期间以⼩流量测试创意素材的实际表现。并通过特 赞数据仪表盘的投放实时效果反馈的CTR等关键指标,选择受众群中反响 最好的创意⻛格、⽂案,对⼤促投放的创意进⾏不断调优,最终提⾼ROI。

资生堂(Shiseido)特赞!

通过和特赞的合作,资生堂从集团到子品牌内容生产效率和内容投放效果大大提升。繁杂的沟通协作工作,大量的延展工作被特赞的系统赋能。未来,特赞还将与资生堂开展更加深度、广度的合作:一方面,持续加强和品牌的探索,共建数据Dashboard,聚合创意数据与内容,更好响应品牌数据中心需求。另一方面,探索和更多新品牌、高端品牌线的多元合作。

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