如今,快消行业逐渐从线下走到线上。打开天猫旗舰店,你会看见各种品牌品类的各种商品都精美地“陈列”在每个页面——生动的图像、产品解说、精美视频,这些海量内容也构建了快消行业新的“数字货架”。

上架到不同位置的图片会有不同的尺寸、字体、视觉规范……不但电商渠道媒体渠道会有规定,广告法等各种规则也都有不同规范。如何将海量内容生产出来,并充分管理,以达到后续的高效利用对于企业来说都是需要关注和解决问题。

品牌是否也能自己有一套规则来把控内容的质量和效果?是否可以通过内容管理,赋能更高效的内外协作?

作为全球领先的快消巨头,联合利华的海量内容管理,也面临相同的挑战。除了把内容做出来,内容沉淀,管理和调用也是至关重要。特赞助力联合利华,打造 UniDAM智能内容管理系统,从品牌合规到高效内容流转,联合利华的创意内容实现了数字化,赋能品牌智能化。

联合利华 UniDAM系统:提效沟通,AI赋能内容管理

1.打造品牌创意内容货架:一站式安全存储企业数字资产,一切内容浏览、下载、分享动作可追踪

传统的流程中,当联合利华总部下达营销方案之后,外部设计供应方进行内容制作。在内容生产完毕之后,联合利华就需要安排专门的负责人来清点审核、录入所有的物料,之后审核。通过使用和特赞共同打造的UniDAM的创意资源管理,联合利华可以将整个流程线上化、流程化、透明化。

2.保障品牌内容合规:结合人工智能,一键审核海量待投放内容素材,维护品牌形象

海量内容人工审核,是个不小的工程。而在UniDAM,我们可以把这件事交给机器来做。
通过机器智能合规检测功能,所有内容可以在入库之前进行统一合规检测。特赞打造的合规检测功能可以涵盖8种检测类别,一键检测海量各种格式的图片视频文件。检测之后,负责人可以通过风险等级、违规情况对结果一目了然,对于风险高的素材可以直接退回。

3.提高内容分发流转效率:标签化管理创意内容,精准分发到线上电商渠道、线下销售点位,让内容井然有序。

通过标签化管理机制,联合利华能够将营销素材统一分享给合作部门、外部经销商和创意供应商,各个区域的销售和电商运营就可以在指定时间到 UniDAM 上下载自己负责的渠道物料,并且根据营销节奏和品牌要求按时上架。通过UniDAM,联合利华的内容供应流水线将不同内容匹配不同渠道,从素材制作、组装、审核各个环节进行严格把控。

4.赋能企业内外敏捷协作:根据项目实际情况,灵活设计协作审批流程,抓住 Go-to-Market 最佳时机

UniDAM配置灵活的工作流,提效内外协作和项目流程。从此,不同以往来来回回的邮件、微信沟通,一键发起跨部门、跨团队项目协作;实现灵活设置审批时间、人员、模式和素材内容使用权限,推进项目按时上线,保障素材流转安全性。
UniDAM 不久前也获得GMTIC 年度优秀人工智能平台大奖,为快消行业提供了内容数字化的新思路。特赞内容中台也入选年度优秀人工智能平台,这是大公司和快公司的共同进化。
大公司 × 快公司的共同进化??

从2015年起,特赞与联合利华持续探索,从营销创新到产品创新,助力打造智能营销平台。在创意内容生产、管理、生成、优化等全流程,赋能联合利华数字化。

特赞助力联合利华打造UniDAM系统的AI能力,提效内容的批量制作。批量切图工具、智能尺寸延展、短视频尺寸智能变换等各式各样小工具都在赋能联合利华团队在线快速更新产品上架内容物料,打通13大主流渠道,快速出街商品主图,保证联合利华在各个渠道的产品内容不缺席、并提供给消费者最佳的购物体验。
除此之外,特赞另一创意供给平台,也为联合利华提供了高效、多元的内容供应链。平台上 40,000+ 创意方,覆盖100+ 营销场景,在“新货架”时代助力联合利华打造多元、丰富的营销场景,提升消费者体验。

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