如今,快消行业逐渐从线下走到线上。打开天猫旗舰店,你会看见各种品牌品类的各种商品都精美地“陈列”在每个页面——生动的图像、产品解说、精美视频,这些海量内容也构建了快消行业新的“数字货架”。
上架到不同位置的图片会有不同的尺寸、字体、视觉规范……不但电商渠道媒体渠道会有规定,广告法等各种规则也都有不同规范。如何将海量内容生产出来,并充分管理,以达到后续的高效利用对于企业来说都是需要关注和解决问题。
品牌是否也能自己有一套规则来把控内容的质量和效果?是否可以通过内容管理,赋能更高效的内外协作?
作为全球领先的快消巨头,联合利华的海量内容管理,也面临相同的挑战。除了把内容做出来,内容沉淀,管理和调用也是至关重要。特赞助力联合利华,打造 UniDAM智能内容管理系统,从品牌合规到高效内容流转,联合利华的创意内容实现了数字化,赋能品牌智能化。
联合利华 UniDAM系统:提效沟通,AI赋能内容管理
1.打造品牌创意内容货架:一站式安全存储企业数字资产,一切内容浏览、下载、分享动作可追踪
传统的流程中,当联合利华总部下达营销方案之后,外部设计供应方进行内容制作。在内容生产完毕之后,联合利华就需要安排专门的负责人来清点审核、录入所有的物料,之后审核。通过使用和特赞共同打造的UniDAM的创意资源管理,联合利华可以将整个流程线上化、流程化、透明化。

2.保障品牌内容合规:结合人工智能,一键审核海量待投放内容素材,维护品牌形象
海量内容人工审核,是个不小的工程。而在UniDAM,我们可以把这件事交给机器来做。
通过机器智能合规检测功能,所有内容可以在入库之前进行统一合规检测。特赞打造的合规检测功能可以涵盖8种检测类别,一键检测海量各种格式的图片视频文件。检测之后,负责人可以通过风险等级、违规情况对结果一目了然,对于风险高的素材可以直接退回。

3.提高内容分发流转效率:标签化管理创意内容,精准分发到线上电商渠道、线下销售点位,让内容井然有序。
通过标签化管理机制,联合利华能够将营销素材统一分享给合作部门、外部经销商和创意供应商,各个区域的销售和电商运营就可以在指定时间到 UniDAM 上下载自己负责的渠道物料,并且根据营销节奏和品牌要求按时上架。通过UniDAM,联合利华的内容供应流水线将不同内容匹配不同渠道,从素材制作、组装、审核各个环节进行严格把控。


4.赋能企业内外敏捷协作:根据项目实际情况,灵活设计协作审批流程,抓住 Go-to-Market 最佳时机




从2015年起,特赞与联合利华持续探索,从营销创新到产品创新,助力打造智能营销平台。在创意内容生产、管理、生成、优化等全流程,赋能联合利华数字化。



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