01 变局：流量与内容
流量的困境
腾讯的用户渗透率达到98.6%，阿里97.6%，百度91.2%，头条66.7%…….跑马圈地的时代已经结束了，流量的天花板近在咫尺。
海枯见底，移动互联网的流量困境是注定可预见的结局，关乎平台，更关乎品牌主。对于品牌主而言感触会更深刻：流量越来越昂贵的同时，用户却转化率越来越低——
时代广场的街头，广告牌与五彩缤纷的灯光一如既往地照耀着如织的人流，与过往不同的是，消费者的注意力在大屏与小屏之间摇摆割裂。
正如互联网巨头仍然掌控着流量，但与此同时，越来越多的品牌、商家拥趸在聚合的渠道里分割着有限的流量。
「花更高昂的代价，去购买被稀释的流量」这是所有品牌主正在遭遇的困局。
内容的“毛细血管化”
这些海量的内容，如同毛细血管一样，遍布在各个社交媒体的角落里。
这些素材怎么管理、分发、优化、二次复用？也是品牌主遇到的问题。
02 答案：UniDAM
“2017年，联合利华与特赞一同打造了「Uni DAM」，应用于电商场景下算法驱动的千人千面。它就像一个生态系统（基础设施）一样，链接媒体大数据，打通采购系统，帮助我们清楚看到内容「有没有」「对不对」「用没用」「好不好」「剪没剪」。”
内容有没有：
内容对不对：
内容用不用：
素材的分发、管理类似于货品的管理：中央把内容一层一层地分发至小店的店主，每一家都会对内容进行利用和再制作。传统的控制方式里，总部只能通过制定budget和revenue来管理分部的工作，不能控制传播的过程和方式。但在DAM系统里，中央可以通过数字化的方式去理解和控制分部，可以清晰地看到内容分发的通路，看到是否每一层都在使用提供的素材以及使用的方式，并在传播过程中进行提前干预。
内容好不好：
内容剪没剪：
判断一个内容对不对、好不好的目的都是为了筛选出合适的素材，使内容价值最大化，延展内容的生命周期。在抖音，素材的生命周期平均是5天，一条转化率还不错的视频，在第四天、第五天转化率就会大幅衰减。但通过机器分析、筛选后剪辑出来的素材，选择一些高光点（消费者点击最多的部分），混剪之后的视频生命周期可以达到2.5个月～3个月。
03 展望
过往十年，数字化极大地改变了消费者对品牌的认知渠道与消费方式，在移动互联网的世界里，注意力稀缺、分散、且在快速迁移着。这一切正在推动着内容生产模式的变革：从宏大叙事转向毛细血管式的创意，内容需要被更快、更多、更密集地生产出来，才能顺应这个瞬息万变的互联网生态。
如何在有限的人力和无限的内容需求、内容的海量与优质间寻找到绝佳的平衡？做DAM长期主义的先行者——这是联合利华和特赞共同探索的“新增长”模式。
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