注：本文观点整理自特赞副总裁、视频解决方案负责人 猫叔
特赞在过去 5 年为 70+ 品牌，1300+ 项目，交付了 6000+ 的品牌视频内容，视频品类的年增长率超过 291%。
如今，互联网上流通信息将会有 80% 都是视频形式，创作和管理品牌视频创意内容也早已成为了营销人的必要功课。抖音、快手的短视频，微博的热搜和开屏视频，小红书和 B 站的 vlog，创意热店的创意大片，淘宝不间断的直播内容，每一种视频形式都很重要。
曾经，一支好的 RTB 广告在央视晚间档播出就能拉动整个品牌在消费者终端的销售力、直接提升市场份额，今天，碎片化的消费者触点要求 CMO 们在复杂的营销环境中管理数十倍、上百倍的品牌营销视频。
视频 C.M.O—— 开一个特赞的外挂
数智化的品牌视频工程，意味着我们重新定义视频内容的生产和内容流转。特赞希望为品牌带来工程的方法、好用的工具、以及新的工作流。
也许CMO们是时候考虑一下“视频 C.M.O. ”了——
C：Creative Platform 视频创意商城
特赞团队目前通过 30+ 维度 100+ 标签进行了基本定性定量的分析，划分出了品牌最常使用的 50 多种视频 SKU，帮助营销人员准确描述需求、并进一步找到能力标签最匹配的创作者。这种 SKU 化的生产需求管理方式，将帮助品牌消除视频创意类型极多的认知模糊，解决视频生产多元、规模化、高并发的创意需求问题。
M：Content Management 品牌视频 DAM
告别文件夹目录树式的文件管理，在视频 DAM 里，每个视频文件背后都有整套工程级元数据。也告别传统交付管理流程，过去制作一支视频我们需要使用超过三十种软件来完成制作交付，全新的工作流应当基于 DAM。
特赞工程师致力于把全部的复杂封装起来，只交给你一个简单的界面。
在内容流转方面，我们正在与 TOP 品牌企业、TOP 创意方伙伴们共建可以云端协同的视频 DAM，DAM 包含素材中心与内容中心两个模块。品牌内部与多创意方之间的协作将通过素材中心一站式无缝衔接，品牌内部多部门通过内容中心随时获得准确、实时、合规的最佳内容。
数据显示，在视频反复修改、云端协作、合规检测等方面，基于 DAM 的工作流能够提升超过 200% 的效率，直接降低项目创意人工成本 30%。
O：Experience Optimization 视频数字大脑
“METADATA 是内容编码的语言体系”，当内容以 SKU 化的方式持续生产、通过 DAM 高速流转时，我们将逐步构建出品牌专属的内容 KNOW-HOW，并通过提高素材的复用率，建立大规模个性化内容的能力。相较“千人千面”的理想化视频能力，大部分品牌视频实际上连 AB 测都没做到。
下图的三个产品页面分别是：①视频内容的香槟塔透视，我们希望它成为CMO的视频工程战术面板 ②我们可以看到某个时段、特定商品、或基于某个渠道的品牌视频数据 ③当我们查看一支具体视频时，我们不仅看到它的表现，更看到内容结构的解析，数据洞察让我们可以进行分镜级的创意优化。
品牌视频内容能力进化「五步走」
企业构建视频内容能力会有 5 个阶段：
阶段 1 营销人员注意力集中在做好品牌故事、企业宣传片、产品宣传片等必要创意物料；
阶段 2 我们关注是否有更立体丰富的内容为多渠道提供传播支持；
阶段 3 和 4 企业会尝试自建 in-house 内容制作能力来应对快速变化的环境、以及搭建一个社会化的创作者资源网络；
而阶段 5 的视频能力则是工程化的，是以数据标签解构视频内容，通过AI工具增强视频能力并保持动态优化的阶段。
特赞将与我们在视频领域的专业伙伴们，共同打造一个所有内容都上云、所有上云的内容可以高效流转、所有内容都被数据洞察持续优化的数智化未来。
